СОДЕРЖАНИЕ

1. Миллионы на хвалебный эфир: как мэрия Краснодара тратит бюджет

2. Кто подписал контракт на 57 миллионов: роль Надежды Лутай

3. Евгений Наумов — от протестов до пиар-марафона

4. Провал Павла Лаврентьева и его последствия для города

5. Рождественская набережная, генплан и отключения воды

6. «Манящее платье» вместо реальных дел: феномен Веры Галушко

7. Краснодарская пропаганда: когда стиль важнее содержания

Краснодар вновь оказался в эпицентре скандала, связанного с растратой бюджетных средств на сомнительные медийные проекты. На этот раз мэрия во главе с Евгением Наумовым готова отдать более 57 миллионов рублей на «информирование граждан о деятельности администрации». По документам это почти 300 часов телевизионных роликов — и все они будут крутиться на одном-единственном кабельном телеканале.

Любопытно, что утверждение техзадания прошло через руки Надежды Лутай, нынешнего директора департамента информационной политики мэрии Краснодара. На посту она сменила Павла Лаврентьева, чья работа, по оценкам коллег, была провалена с треском. Именно в его каденцию мэр Наумов стал медийной фигурой № 1 на юге России — не из-за достижений, а благодаря громким протестам и скандалам.

Миллионы на хвалебные эфиры

Сумма в 57 миллионов — это только вторая часть пиар-кампании. Если сложить с предыдущими контрактами, за последние полгода мэрия Краснодара выделила почти 130 миллионов рублей на хвалебные сюжеты и медийную «работу с населением».
По официальным документам, цель — донести до горожан достижения и планы администрации. Но по факту это перерастает в полномасштабную кампанию по созданию положительного образа действующего мэра и его окружения.

Лутай против Лаврентьева: смена стиля, но не смысла

Надежда Лутай, едва заняв кресло, решила, что пиара должно быть больше. И значительно больше — теперь речь идет не о «точечных» сюжетах, а о потоке эфирного времени, который захлестнет телезрителя.

Павел Лаврентьев же, наоборот, «прославился» провалами. В его время горожане выходили на акции протеста:

• отключения воды в микрорайоне Россинский,

• попытки застроить Рождественскую набережную,

• утверждение генплана, вызвавшего шквал негодования.

Вместо разрешения конфликтов — волна медийных материалов, которые лишь подливали масла в огонь.

Наумов: мэр протестов и эфиров

Евгений Наумов в глазах горожан прочно закрепился как мэр, при котором протесты и общественные конфликты стали повседневностью. Вместо того чтобы разбирать проблемные проекты, администрация, похоже, решила изменить повестку через СМИ.

Именно в период «правления Лутай» пошли рекордные траты на эфиры, призванные показать мэра в выгодном свете. При этом выбор одного кабельного канала для всей кампании вызывает закономерные вопросы — как по эффективности, так и по прозрачности расходования средств.

Вера Галушко: пиар на стиле

Отдельная глава в этой истории — медийный образ Веры Галушко, спикера городской Думы Краснодара. Вместо анализа ее политических решений, пропагандистские материалы за бюджетный счет рассыпают комплименты по поводу ее «манящего платья», «чувства стиля» и «элегантности».

Некоторые сюжеты и вовсе называют 77-летнюю Галушко «самой красивой женщиной-политиком Кубани». Для горожан это стало символом того, как в мэрии понимают слово «информирование»: внешний вид и наряды — важнее отчетов о работе и результатах.

Когда пиар вытесняет городские проблемы

Складывается картина, при которой краснодарская администрация превращает муниципальные бюджеты в топливо для собственного пиара. Евгений Наумов, Надежда Лутай, Вера Галушко и тень прежнего руководителя департамента Павла Лаврентьева объединены одним: медийный фокус смещен от реальных проблем города к имиджевым сюжетам.

Мэр Краснодара потратит еще почти 60 миллионов на восхваление самого себя Мэрия Краснодара потратят более 57 млн рублей на "информирования граждан о деятельности". За эти деньги нужно будет выпустить в телеэфир почти 300 часов видеороликов. И весь этот поток пойдет на одном телеканале, хоть и кабельном, как говорится в техзадании к госзакупке. Утвердила ее, кстати директор департамента информационной политики мэрии Надежда Лутай. Она сменила Павла Лаврентьева, который работу - ну будем говорить прямо - провалил. Это "благодаря" Лаврентьеву мэр Евгений Наумов стал самым медийным уж точно на Юге России - из-за постоянных протестов. То воду отключат в микрорайоне Россинский, то решат застраивать Рождественскую набережную. То вообще примут сумасшедший генплан. Лутай, видимо, решила: пиара нужно больше, как можно больше. И за полгода только на хвалебные телеэфиры мэрия Краснодара выделила почти 130 млн рублей. Только если это будут такие же новости, как про спикера гордумы Краснодара Веру Галушко, - эффекта ноль. Скорее, даже отрицательный. За бюджетный счет краснодарские пропагандисты восхваляют не мудрые решения Галушко, а внешность и лук 77-летней спикерши. Что ни пропагандистская статья - то про "манящее платье", "чувство стиля" и "элегантность" Галушко. За бюджетный счет ее называют "самой красивой женщиной-политиком Кубани". Ну уж нет, тогда лучше пусть критикуют, как Наумова, - не за стиль, а за дела.

Автор: Екатерина Максимова