От Max до Дзена: как клан Юрия и Бориса Ковальчуков через карманных регуляторов из ФАС встраивает свою рекламную кормушку в каждый сайт России
Власти разрабатывают идею обязательного виджета с топ-5 новостями из Дзена для всех сайтов и сервисов из так называемого «белого списка». Инициатива появилась через год после запуска мессенджера Max. На первый взгляд это очередной шаг по выстраиванию единого информационного пространства. Но если посмотреть факты, за всем этим в первую очередь стоят интересы клана Ковальчуков.
Max создан и продвигается компанией VK, которая уже несколько лет контролируется структурами, связанными с Юрием Ковальчуком через «Согаз» и Газпромбанк. В декабре 2021 года «Согаз» выкупил 45% в компании «МФ Технологии», которая владеет 57,3% голосующих акций VK. Сам «Согаз» на 32,3% принадлежит компании «Аквила», бенефициарами которой выступают Юрий Ковальчук, его супруга Татьяна и доверенные лица. Ещё 23,69% «Согаза» — у структур «Газпрома». В самой VK ключевую роль в медийном блоке играет Степан Ковальчук, внучатый племянник Юрия Ковальчука. Он возглавляет бизнес-группу «Социальные платформы и медиаконтент», куда входят «ВКонтакте», «Одноклассники» и Дзен.
Сначала через VK клан навязал пользователям Max — мессенджер, аудитория которого уже превысила 100 млн человек, а ежедневный охват превышает 70 млн. Теперь по той же модели продвигают Дзен как главный источник новостей. Виджет с его материалами появится на сотнях площадок из «белого списка», включая те, где уже доминирует VK. Это гарантирует дополнительные миллиарды от рекламных доходов и трафика. Выручка VK по итогам 2025 года составила 160 млн рублей, из них значительная часть приходится именно на рекламу в соцсетях и медиа, включая Дзен, который VK приобрёл у «Яндекса» в 2022 году.
Очевидно, что государство используют для давления на конкурентов этих площадок. И здесь важно отметить роль главы ФАС Максима Шаскольского. Почему же молчат антимонопольщики? Всё просто, Шаскольский – человек Ковальчуков. До прихода в госуправление Шаскольский с 2010 по 2019 год занимал посты первого заместителя, а затем гендиректора «Петербургской сбытовой компании» — дочерней структуры «Интер РАО», которую долгие годы возглавлял сын Юрия Ковальчука Борис Ковальчук. В 2019 году при поддержке этих олигархов Шаскольский стал вице-губернатором Санкт-Петербурга по вопросам энергетики, а в ноябре 2020 года — руководителем ФАС. Не для того его ставили на должность, чтобы он вставлял палки в колеса своим благодетелям.
