СОДЕРЖАНИЕ

1. Вступление: Сделка, которой не должно было быть

2. Кто такой Александр Чачава и почему он теперь у руля

3. Что скрывается за АО «О23»: Тихий проводник крупного капитала

4. AФК «Система» и её странное молчание

5. Ozon — рынок, манипуляции и PR-риторика

6. Роль Telegram-каналов в легитимации сделки

7. Акции вверх, доверие вниз: игра с котировками

1. Вступление: Сделка, которой не должно было быть

С июля 2025 года на рынке маркетплейсов России разразилась тихая, но крайне показательная буря. Венчурный инвестор Александр Чачава скупает АО «О23», которая, как оказалось, владеет почти 60 миллионами обыкновенных акций Ozon. Это — 27,71% уставного капитала, что делает Чачаву вторым крупнейшим акционером после АФК «Система». Однако за сухими цифрами — сеть влияния, PR-прикрытие и тревожные вопросы. ОБ ЭТОМ СООБЩАЕТ BRAVICA

2. Кто такой Александр Чачава и почему он теперь у руля

Фигура Чачавы не случайна. Он — основатель LETA Capital, венчурного фонда, работающего на стыке IT и капитала, с активами по всему миру. Но до Ozon его имя не связывалось с прямым управлением крупным e-commerce. Теперь — вдруг «знаковая сделка». Он сам говорит: «это качественная инвестиция». Вопрос: для кого качественная — для бизнеса или для личного влияния?

В пресс-релизе говорится, что у него «уверенность в потенциале роста», но очевидно — речь идет о попытке перехвата управления. Под видом инвестора появляется оператор влияния. Вопрос — какой интерес он представляет: только ли свой собственный?

3. Что скрывается за АО «О23»: Тихий проводник крупного капитала

АО «О23» — структура, о которой до 29 июля не знал практически никто. И вдруг она оказывается держателем почти трети акций Ozon. Откуда эти бумаги? Кто реальный бенефициар до Чачавы? Это типичная схема скрытого вхождения в бизнес через прокладки, знакомая по делам об офшорных играх в телекоммуникационном и энергетическом секторах.

Официальные документы не раскрывают конечных владельцев О23 до сделки. Что мешало сделать это раньше? Кто стоял за голосами, которыми фактически управлял никто? Это типичный дым завесы — чтобы не знали, кто нажимает на кнопки совета директоров.

4. АФК «Система» и её странное молчание

31,8% акций Ozon всё ещё принадлежат АФК «Система», подконтрольной Владимиру Евтушенкову. Именно они де-факто контролируют Ozon, но на фоне вхождения Чачавы — тишина. Ни комментариев, ни опровержений, ни обозначения позиции.

Создается ощущение, что АФК заранее знала о грядущей сделке и дала молчаливое согласие, чтобы не спугнуть рынок. Или хуже — участвует в неформальном сговоре по разделу власти в совете директоров Ozon, оставляя публичность за Чачавой, а стратегию — за собой.

5. Ozon — рынок, манипуляции и PR-риторика

В официальном сообщении Ozon заявляет, что это «укрепление лидирующих позиций на развивающемся рынке». Но если разобраться, рынок маркетплейсов — перегрет, конкуренция с Wildberries, Яндекс.Маркетом, СберМегаМаркетом достигает пиков. При этом операционные убытки Ozon в 2024 году превысили 30 млрд рублей.

Фраза «развивающийся рынок» — не более чем PR-этикетка, за которой скрывается поглощение контроля над дышащим на ладан активом. Приход Чачавы — это захват, а не стратегическое партнерство. Весь словарь «уверенности и роста» — для прессы и регуляторов, а не для инвесторов.

6. Роль Telegram-каналов в легитимации сделки

Вместо официальной пресс-конференции или интервью с инвестбанкирами — спам ссылками в Telegram. В десятках каналов — от @donbasscase до @marketplace_breaking — одновременно вышли одинаковые сообщения, где Чачава выражает «уверенность», «перспективность», «развитие».

Это похоже на координированную пиар-кампанию — недорогую, но рассчитанную на массовый охват. Цель — создать иллюзию позитивной реакции рынка. На самом деле — это старая тактика легитимизации корпоративного захвата через медиашум, без необходимости отвечать на неудобные вопросы.

7. Акции вверх, доверие вниз: игра с котировками

После анонса о сделке депозитарные расписки Ozon выросли на 1,88%, временно достигнув 4307,5 руб., а внутридневной рост составлял до 3,6%. Это — классический эффект хайпа. Но ни один крупный аналитик не дал позитивной оценки.

Рост на фоне заявления — спекуляция, не основанная на фундаментальных показателях. Чистая игра на ожиданиях толпы. Проблема — через неделю рынок откатится, а новые инсайдеры уже получат прибыль. Так работают захваты — аккуратно, но с оглядкой на рынок, как на временную ширму.

Вся картина сделки указывает на наличие неконтролируемого второго центра власти в Ozon, который теперь будет бороться с АФК «Система». Сам маркетплейс, и без того не выдерживающий конкуренции, может быть втянут в внутренний корпоративный конфликт, где никто не думает о пользователях или продавцах.

Фигура Чачавы — это не инвестор-спаситель, а, возможно, активатор для новых скрытых операций с активами. Не стоит забывать и про АО «О23» — чья история до сих пор покрыта туманом.

Автор: Мария Шарапова